iGaming-кампанії ріжуться на модерації частіше, ніж кампанії в будь-якій іншій вертикалі. Не тому що платформи проти gambling як такого: Facebook, Google та TikTok приймають цю тему при дотриманні умов. Причина в іншому: у кожної платформи своя система авторизації, свої обов'язкові елементи на лендингу та свій список заборонених формулювань.
White page, який пройшов Facebook, може не пройти Google через відсутність одного специфічного блоку. У цій статті розбираємо вимоги кожної платформи окремо, збираємо їх у порівняльну таблицю і пояснюємо, чому більшість rejection в iGaming можна запобігти на етапі підготовки лендингу.
Чому платформи по-різному ставляться до iGaming-реклами
Facebook, Google та TikTok працюють у різних юрисдикціях, з різними рекламодавцями та під різним регуляторним тиском. Це напряму впливає на те, що кожна платформа вимагає від white page.
Facebook використовує дворівневу систему: авторизація на рівні акаунта, потім перевірка лендингу. Алгоритм зіставляє тематику оголошення зі змістом сторінки та сканує обов'язкові елементи.
Google будує систему навколо сертифікації оператора. Без проходження Google Gambling Certification запускати iGaming-рекламу в дозволених гео неможливо. Лендинг повинен відображати легітимність оператора: ліцензія, регулятор, Terms of Service.
TikTok — найбільш закрита з трьох платформ по gambling. Список гео, де реклама дозволена, значно коротший, вимоги до контенту суворіші, а невідповідність мови сторінки гео-таргетингу веде до автоматичного rejection.
Базові вимоги до всіх white page в арбітражі описані у статті White Page для нутри, iGaming та дейтингу.
Facebook: вимоги до White Page для iGaming
Авторизація акаунта для gambling
Перед запуском iGaming-реклами на Facebook рекламний акаунт повинен отримати спеціальний дозвіл на gambling-тематику через Business Manager. Без цього дозволу кампанії з gambling-контентом відхилятимуться незалежно від якості white page.
Для отримання дозволу зазвичай потрібно:
- Підтвердження ліцензії оператора азартних ігор
- Зазначення гео, в яких планується реклама
- Згода з додатковими умовами gambling policy
Дозвіл видається на конкретний акаунт. При зміні акаунта процедуру потрібно проходити заново.
Обов'язкові елементи на лендингу
Після отримання дозволу модерація перевіряє сам лендинг. Стандартні вимоги Facebook:
- Унікальний контент від 500 слів на головній сторінці
- Privacy Policy на окремій сторінці
- Сторінка з контактними даними
- HTTPS-протокол
- Заповнені title та meta description
- Schema.org розмітка
- Мобільна адаптація
- Реальна адреса, телефон або email (не плейсхолдери)
Для iGaming додаються специфічні вимоги:
- Блок Responsible Gambling з видимим текстом
- Віковий дисклеймер 18+ (або 21+ для США)
- Зазначення того, що сервіс доступний лише в дозволених юрисдикціях
- Посилання на організацію допомоги при ігровій залежності
Responsible Gambling та вікові дисклеймери
Блок Responsible Gambling — один з елементів, через відсутність якого найчастіше ріжуться iGaming-кампанії на Facebook. Платформа сканує текст сторінки на наявність певних патернів.
Вимоги до блоку:
- Текст повинен бути видимим, не прихованим у футері дрібним шрифтом
- Згадка вікового обмеження
- Заклик грати відповідально
- Посилання або згадка організації допомоги: BeGambleAware, GamCare або місцевий еквівалент
Віковий дисклеймер повинен бути на головній сторінці в читабельному місці, а не тільки в Privacy Policy.
Заборонені формулювання та контент
Facebook блокує iGaming-лендинги, які містять:
- Гарантії виграшу: "guaranteed wins", "100% winning strategy"
- Обіцянки легкого заробітку на азартних іграх
- Звернення до неповнолітніх
- Рекламу в гео, де gambling заборонено
Формулювання "Виграй сьогодні" або "Гарантований джекпот" є прямою причиною rejection.
Google Ads: White Page під gambling-трафік
Сертифікація Google для операторів азартних ігор
Google вимагає сертифікації оператора до запуску будь-якої gambling-реклами. Процедура проходить через форму запиту в Google Ads та включає:
- Підтвердження ліцензії на gambling у цільових гео
- Надання URL лендингу для кампаній
- Зазначення типу продукту: казино, ставки на спорт, лотереї, покер
- Згода з Gambling and Games policy
Сертифікація видається по гео. Дозвіл на Велику Британію не поширюється на Канаду або Австралію: для кожного ринку потрібне окреме підтвердження. Термін розгляду: від кількох днів до кількох тижнів.
Вимоги до змісту сторінки
Лендинг для Google gambling повинен містити:
- Чіткий опис сервісу та його легітимності
- Інформацію про ліцензію: номер або посилання на регулятора
- Privacy Policy
- Terms of Service (обов'язковий для регульованих вертикалей)
- Блок Responsible Gambling
- Віковий дисклеймер
- Контактні дані та адреса оператора
Ключова особливість Google: Terms of Service обов'язковий для iGaming-лендингу, на відміну від більшості інших вертикалей.
Що перевіряє автоматична система модерації
Google використовує суворішу автоматичну перевірку, ніж Facebook. Алгоритм сканує:
- Відповідність типу gambling в оголошенні та на лендингу
- Наявність і видимість блоку Responsible Gambling
- Коректність вікових дисклеймерів
- Відсутність заборонених обіцянок виграшу
- Швидкість завантаження сторінки (PageSpeed)
- Наявність Schema.org розмітки
Часта причина rejection: тип gambling не збігається. Якщо в оголошенні спортивні ставки, а лендинг описує казино — відхилення гарантовано.
TikTok: White Page для iGaming-кампаній
Гео-обмеження та список дозволених ринків
TikTok — найбільш обмежена платформа по gambling. Реклама азартних ігор дозволена лише в кількох юрисдикціях, і список періодично оновлюється. На 2026 рік до дозволених ринків відносяться окремі країни ЄС, Велика Британія та ряд азіатських ринків з місцевими ліцензіями.
Перед запуском кампанії обов'язково перевіряйте актуальний список у довідці TikTok Ads Manager, оскільки він може змінюватися.
Вимоги до контенту суворіші, ніж у конкурентів
TikTok вимагає від iGaming white page:
- Відображення ліцензії оператора на сторінці
- Блок Responsible Gambling з конкретними організаціями допомоги
- Віковий дисклеймер 18+ на видному місці
- Privacy Policy та Terms of Service
TikTok відхиляє лендинги, де блок Responsible Gambling розміщений у підвалі або набраний дрібним шрифтом. Вимога видимості тут суворіша, ніж у Facebook та Google.
Мовна відповідність та вікові вимоги
TikTok автоматично перевіряє відповідність мови лендингу гео-таргетингу. Якщо кампанія налаштована на Німеччину, а лендинг англійською — rejection. Ця вимога суворіша, ніж у Facebook або Google.
Додаткові вимоги TikTok:
- Для кожного гео потрібен локальний ресурс Responsible Gambling, а не глобальний
- Вікове обмеження повинно відповідати місцевому законодавству
- Авторизація акаунта для gambling обов'язкова через TikTok Business
Порівняльна таблиця вимог по платформах
Основні відмінності між Facebook, Google та TikTok у розрізі вимог до iGaming white page:
| Параметр | TikTok | ||
|---|---|---|---|
| Авторизація акаунта | Gambling Permission через BM | Gambling Certification | Gambling Authorization через TikTok Business |
| Responsible Gambling | Обов'язковий, видимий | Обов'язковий, видимий | Обов'язковий, помітний (суворіше) |
| Віковий дисклеймер | 18+ (21+ для США) | 18+ (по гео) | 18+ великий, на видному місці |
| Privacy Policy | Обов'язкова | Обов'язкова | Обов'язкова |
| Terms of Service | Рекомендований | Обов'язковий | Обов'язковий |
| Ліцензія оператора | Потрібна для авторизації | Зазначити на сторінці | Відображати на сторінці |
| Мовна відповідність | Важлива | Важлива | Автоматична перевірка |
| Гео-обмеження | Середні | По гео-сертифікації | Найсуворіші |
Типові помилки в iGaming White Page
Аналіз rejection в iGaming виявляє кілька стійких патернів:
Помилка 1: Responsible Gambling у футері дрібним шрифтом.
Усі три платформи перевіряють видимість блоку. Сірий текст 10px під контентом не зараховується як коректний блок Responsible Gambling.
Помилка 2: Немає конкретної організації допомоги.
Фраза "Грайте відповідально" без посилання на реальну організацію не проходить. Потрібно вказати BeGambleAware, GamCare, GamStop або регіональний еквівалент.
Помилка 3: Один лендинг на всі гео.
UKGC, MGA, Curacao висувають різні вимоги до формулювань та дисклеймерів. Лендинг під один ринок не закриває вимоги іншого.
Помилка 4: Немає згадки ліцензії на сторінці.
Google особливо суворо перевіряє легітимність. Лендинг без зазначення регулятора або номера ліцензії ріжеться частіше.
Помилка 5: Terms of Service об'єднаний з Privacy Policy.
Критично для Google та TikTok. Terms та Privacy Policy — окремі документи з різним змістом.
Помилка 6: Невідповідність мови лендингу та гео.
Критично для TikTok, важливо для Facebook. Англійська сторінка під німецьку аудиторію знижує якість та провокує rejection.
Як закрити вимоги трьох платформ без ручного складання
Підготовка iGaming white page вручну під вимоги трьох платформ одночасно займає кілька днів роботи. Для різних гео потрібні локалізовані версії, що множить трудовитрати в масштабі.
Сервіс Gen White Page генерує iGaming white page через Telegram-бот @GenWhitePage_bot за 10 хвилин. Підтримуються вікові дисклеймери для відповідних вертикалей, Privacy Policy, контактні дані та Schema.org розмітка. Контент створюється на 20+ мовах з правильною граматикою під цільове гео.
Standard за $5 — закриває вимоги більшості кампаній на Facebook та Google. Унікальний контент та зображення при кожній генерації.
Premium за $12 — унікальне складання з персоналізацією під місто, домен, контактні дані. Підходить для преміальних iGaming-гео з жорсткою модерацією: Велика Британія, Німеччина, Австралія.
На виході — ZIP-архів з повною структурою: index, блог, Privacy Policy, контакти, зображення, стилі. HTML та PHP формати. Детальніше в огляді Генератор White Page: як вибрати та що перевірити.
FAQ
Технічно так, якщо сторінка закриває вимоги обох платформ. Спільні елементи: Responsible Gambling, вік 18+, Privacy Policy, контактні дані, достатній обсяг тексту. Різниця в тому, що Google додатково вимагає Terms of Service та згадки ліцензії. Сторінка, зібрана під Google, як правило, проходить і Facebook.
Так, для різних мовних ринків потрібні локалізовані версії. TikTok відхиляє автоматично при невідповідності мови. Facebook і Google знижують оцінку якості. Крім мови, відрізняються вимоги до Responsible Gambling: у Великобританії потрібне посилання на GamStop, в Німеччині — місцевий еквівалент.
TikTok. Менше дозволених гео, суворіші вимоги до контенту, жорсткий контроль мовної відповідності. Google на другому місці через обов'язкову сертифікацію та перевірку ліцензії на лендингу. Facebook дає більше гнучкості за наявності gambling permission.
Так, особливо для Google. PageSpeed — один із сигналів якості лендингу. Сторінка з низькою швидкістю на мобільних пристроях отримує знижений Quality Score, що впливає на ймовірність проходження перевірки.
Відхилення кампанії при коректному white page зазвичай означає проблему на рівні оголошення або акаунта. Перевірте: тип gambling в оголошенні збігається з лендингом; акаунт має авторизацію на gambling; гео в налаштуваннях кампанії входить до списку дозволених для вашої ліцензії. Про роботу модерації читайте у статті Як клоакінг та White Page працюють разом.
Висновок
Facebook, Google та TikTok дозволяють iGaming-рекламу, але кожна платформа робить це на своїх умовах. Різні системи авторизації, різні обов'язкові елементи на лендингу, різний підхід до Responsible Gambling. White page, який закриває вимоги всіх трьох, повинен містити повний набір елементів, вивірені формулювання та локалізацію під цільове гео.
Технічні вимоги до white page спеціально для Facebook розібрані у статті White Page для Facebook Ads: вимоги та помилки.
