iGaming-кампании режутся на модерации чаще, чем кампании в любой другой вертикали. Не потому что платформы против gambling как такового: Facebook, Google и TikTok принимают эту тему при соблюдении условий. Причина в другом: у каждой платформы своя система авторизации, свои обязательные элементы на лендинге и свой список запрещённых формулировок.
White page, который прошёл Facebook, может не пройти Google из-за отсутствия одного специфического блока. В этой статье разбираем требования каждой платформы отдельно, собираем их в сравнительную таблицу и объясняем, почему большинство rejection в iGaming можно предотвратить на этапе подготовки лендинга.
Почему платформы по-разному относятся к iGaming-рекламе
Facebook, Google и TikTok работают в разных юрисдикциях, с разными рекламодателями и под разным регуляторным давлением. Это напрямую влияет на то, что каждая платформа требует от white page.
Facebook использует двухуровневую систему: авторизация на уровне аккаунта, затем проверка лендинга. Алгоритм сверяет тематику объявления с содержанием страницы и сканирует обязательные элементы.
Google строит систему вокруг сертификации оператора. Без прохождения Google Gambling Certification запускать iGaming-рекламу в разрешённых гео нельзя. Лендинг должен отражать легитимность оператора: лицензия, регулятор, Terms of Service.
TikTok — самая закрытая из трёх платформ по gambling. Список гео, где реклама разрешена, значительно короче, требования к контенту жёстче, а несоответствие языка страницы гео-таргетингу ведёт к автоматическому rejection.
Базовые требования ко всем white page в арбитраже описаны в статье White Page для нутры, iGaming и дейтинга.
Facebook: требования к White Page для iGaming
Авторизация аккаунта для gambling
Перед запуском iGaming-рекламы на Facebook рекламный аккаунт должен получить специальное разрешение на gambling-тематику через Business Manager. Без этого разрешения кампании с gambling-контентом будут отклоняться независимо от качества white page.
Для получения разрешения обычно требуется:
- Подтверждение лицензии оператора азартных игр
- Указание гео, в которых планируется реклама
- Согласие с дополнительными условиями gambling policy
Разрешение выдаётся на конкретный аккаунт. При смене аккаунта процедуру нужно проходить заново.
Обязательные элементы на лендинге
После получения разрешения модерация проверяет сам лендинг. Стандартные требования Facebook:
- Уникальный контент от 500 слов на главной странице
- Privacy Policy на отдельной странице
- Страница с контактными данными
- HTTPS-протокол
- Заполненные title и meta description
- Schema.org разметка
- Мобильная адаптация
- Реальный адрес, телефон или email (не плейсхолдеры)
Для iGaming добавляются специфические требования:
- Блок Responsible Gambling с видимым текстом
- Возрастной дисклеймер 18+ (или 21+ для США)
- Указание на то, что сервис доступен только в разрешённых юрисдикциях
- Ссылка на организацию помощи при игровой зависимости
Responsible Gambling и возрастные дисклеймеры
Блок Responsible Gambling — один из элементов, из-за отсутствия которого чаще всего режутся iGaming-кампании на Facebook. Платформа сканирует текст страницы на наличие определённых паттернов.
Требования к блоку:
- Текст должен быть видимым, не скрытым в футере мелким шрифтом
- Упоминание возрастного ограничения
- Призыв играть ответственно
- Ссылка или упоминание организации помощи: BeGambleAware, GamCare или местный эквивалент
Возрастной дисклеймер должен быть на главной странице в читаемом месте, а не только в Privacy Policy.
Запрещённые формулировки и контент
Facebook блокирует iGaming-лендинги, которые содержат:
- Гарантии выигрыша: "guaranteed wins", "100% winning strategy"
- Обещания лёгкого заработка на азартных играх
- Обращения к несовершеннолетним
- Рекламу в гео, где gambling запрещён
Формулировки "Выиграй сегодня" или "Гарантированный джекпот" являются прямой причиной rejection.
Google Ads: White Page под gambling-трафик
Сертификация Google для операторов азартных игр
Google требует сертификации оператора до запуска любой gambling-рекламы. Процедура проходит через форму запроса в Google Ads и включает:
- Подтверждение лицензии на gambling в целевых гео
- Предоставление URL лендинга для кампаний
- Указание типа продукта: казино, ставки на спорт, лотереи, покер
- Согласие с Gambling and Games policy
Сертификация выдаётся по гео. Разрешение на Великобританию не распространяется на Канаду или Австралию: для каждого рынка нужно отдельное подтверждение. Срок рассмотрения: от нескольких дней до нескольких недель.
Требования к содержанию страницы
Лендинг для Google gambling должен содержать:
- Чёткое описание сервиса и его легитимности
- Информацию о лицензии: номер или ссылку на регулятора
- Privacy Policy
- Terms of Service (обязателен для регулируемых вертикалей)
- Responsible Gambling блок
- Возрастной дисклеймер
- Контактные данные и адрес оператора
Ключевая особенность Google: Terms of Service обязателен для iGaming-лендинга, в отличие от большинства других вертикалей.
Что проверяет автоматическая система модерации
Google использует более жёсткую автоматическую проверку, чем Facebook. Алгоритм сканирует:
- Соответствие типа gambling в объявлении и на лендинге
- Наличие и видимость Responsible Gambling блока
- Корректность возрастных дисклеймеров
- Отсутствие запрещённых обещаний выигрыша
- Скорость загрузки страницы (PageSpeed)
- Наличие Schema.org разметки
Частая причина rejection: тип gambling не совпадает. Если в объявлении спортивные ставки, а лендинг описывает казино, отклонение гарантировано.
TikTok: White Page для iGaming-кампаний
Гео-ограничения и список разрешённых рынков
TikTok — самая ограниченная платформа по gambling. Реклама азартных игр разрешена лишь в нескольких юрисдикциях, и список периодически обновляется. На 2026 год к разрешённым рынкам относятся отдельные страны ЕС, Великобритания и ряд азиатских рынков с местными лицензиями.
Перед запуском кампании обязательно проверяйте актуальный список в справке TikTok Ads Manager, так как он может меняться.
Требования к контенту строже, чем у конкурентов
TikTok требует от iGaming white page:
- Отображение лицензии оператора на странице
- Responsible Gambling блок с конкретными организациями помощи
- Возрастной дисклеймер 18+ на видном месте
- Privacy Policy и Terms of Service
TikTok отклоняет лендинги, где Responsible Gambling блок размещён в подвале или набран мелким шрифтом. Требование видимости здесь строже, чем у Facebook и Google.
Языковое соответствие и возрастные требования
TikTok автоматически проверяет соответствие языка лендинга гео-таргетингу. Если кампания настроена на Германию, а лендинг на английском — rejection. Это требование жёстче, чем у Facebook или Google.
Дополнительные требования TikTok:
- Для каждого гео нужен локальный ресурс Responsible Gambling, а не глобальный
- Возрастное ограничение должно соответствовать местному законодательству
- Авторизация аккаунта для gambling обязательна через TikTok Business
Сравнительная таблица требований по платформам
Основные отличия между Facebook, Google и TikTok в разрезе требований к iGaming white page:
| Параметр | TikTok | ||
|---|---|---|---|
| Авторизация аккаунта | Gambling Permission через BM | Gambling Certification | Gambling Authorization через TikTok Business |
| Responsible Gambling | Обязателен, видимый | Обязателен, видимый | Обязателен, заметный (строже) |
| Возрастной дисклеймер | 18+ (21+ для США) | 18+ (по гео) | 18+ крупно, на видном месте |
| Privacy Policy | Обязательна | Обязательна | Обязательна |
| Terms of Service | Рекомендован | Обязателен | Обязателен |
| Лицензия оператора | Нужна для авторизации | Указать на странице | Отображать на странице |
| Языковое соответствие | Важно | Важно | Автоматическая проверка |
| Гео-ограничения | Средние | По гео-сертификации | Самые жёсткие |
Типичные ошибки в iGaming White Page
Анализ rejection в iGaming выявляет несколько устойчивых паттернов:
Ошибка 1: Responsible Gambling в футере мелким шрифтом.
Все три платформы проверяют видимость блока. Серый текст 10px под контентом не засчитывается как корректный Responsible Gambling блок.
Ошибка 2: Нет конкретной организации помощи.
Фраза "Играйте ответственно" без ссылки на реальную организацию не проходит. Нужно указать BeGambleAware, GamCare, GamStop или региональный эквивалент.
Ошибка 3: Один лендинг на все гео.
UKGC, MGA, Curacao предъявляют разные требования к формулировкам и дисклеймерам. Лендинг под один рынок не закрывает требования другого.
Ошибка 4: Нет упоминания лицензии на странице.
Google особенно строго проверяет легитимность. Лендинг без указания регулятора или номера лицензии режется чаще.
Ошибка 5: Terms of Service объединён с Privacy Policy.
Критично для Google и TikTok. Terms и Privacy Policy — отдельные документы с разным содержанием.
Ошибка 6: Несоответствие языка лендинга и гео.
Критично для TikTok, важно для Facebook. Английская страница под немецкую аудиторию снижает качество и провоцирует rejection.
Как закрыть требования трёх платформ без ручной сборки
Подготовка iGaming white page вручную под требования трёх платформ одновременно занимает несколько дней работы. Для разных гео нужны локализованные версии, что умножает трудозатраты на масштабе.
Сервис Gen White Page генерирует iGaming white page через Telegram-бот @GenWhitePage_bot за 10 минут. Поддерживаются возрастные дисклеймеры для соответствующих вертикалей, Privacy Policy, контактные данные и Schema.org разметка. Контент создаётся на 20+ языках с правильной грамматикой под целевое гео.
Standard за $5 — закрывает требования большинства кампаний на Facebook и Google. Уникальный контент и изображения на каждой генерации.
Premium за $12 — уникальная сборка с персонализацией под город, домен, контактные данные. Подходит для премиальных iGaming-гео с жёсткой модерацией: Великобритания, Германия, Австралия.
На выходе — ZIP-архив с полной структурой: index, блог, Privacy Policy, контакты, изображения, стили. HTML и PHP форматы. Подробнее в обзоре Генератор White Page: как выбрать и что проверить.
FAQ
Технически да, если страница закрывает требования обеих платформ. Общие элементы: Responsible Gambling, возраст 18+, Privacy Policy, контактные данные, достаточный объём текста. Разница в том, что Google дополнительно требует Terms of Service и упоминание лицензии. Страница, собранная под Google, как правило, проходит и Facebook.
Да, для разных языковых рынков нужны локализованные версии. TikTok отклоняет автоматически при несовпадении языка. Facebook и Google снижают оценку качества. Помимо языка, отличаются требования к Responsible Gambling: в Великобритании нужна ссылка на GamStop, в Германии — местный эквивалент.
TikTok. Меньше разрешённых гео, строже требования к контенту, жёсткий контроль языкового соответствия. Google на втором месте из-за обязательной сертификации и проверки лицензии на лендинге. Facebook даёт больше гибкости при наличии gambling permission.
Да, особенно для Google. PageSpeed — один из сигналов качества лендинга. Страница с низкой скоростью на мобильных устройствах получает сниженный Quality Score, что влияет на вероятность прохождения проверки.
Rejection кампании при корректном white page обычно означает проблему на уровне объявления или аккаунта. Проверьте: тип gambling в объявлении совпадает с лендингом; аккаунт имеет авторизацию на gambling; гео в настройках кампании входит в список разрешённых для вашей лицензии. О работе модерации читайте в статье Как клоакинг и White Page работают вместе.
Заключение
Facebook, Google и TikTok разрешают iGaming-рекламу, но каждая платформа делает это на своих условиях. Разные системы авторизации, разные обязательные элементы на лендинге, разный подход к Responsible Gambling. White page, который закрывает требования всех трёх, должен содержать полный набор элементов, выверенные формулировки и локализацию под целевое гео.
Технические требования к white page специально для Facebook разобраны в статье White Page для Facebook Ads: требования и ошибки.
